¿Hay que ejecutar la campaña con LMG después?

No. El plan está escrito para que lo ejecute cualquiera, y nombra creadores y precios para que otro equipo pueda retomarlo. Si la ejecutas con nosotros, la tarifa de estrategia se descuenta de la gestión de campaña.

Entre una y dos semanas desde la llamada de descubrimiento hasta la recomendación, según cuántos mercados y plataformas entren en juego. El memo te da una fecha para tu plan, no una genérica.

¿Qué necesita LMG de nuestra parte?

El producto, los mercados, el presupuesto, resultados de campañas anteriores si los hay, los claims aprobados por tu equipo legal y una llamada de descubrimiento con quien tenga el presupuesto.

¿El plan puede recomendar una plataforma en la que LMG no gestione campañas?

Sí. Recomendamos dónde está tu audiencia. Si es en un sitio donde no gestionamos campañas, el plan lo dice.

¿La primera preselección no era gratis?

Lo es, para cualquier marca que envíe un brief. La estrategia es el trabajo de pago que va antes cuando el plan no está decidido: el memo, las pruebas, el reparto del presupuesto y la recomendación.

Una tarifa fija, en función del número de mercados y plataformas, presupuestada después de la llamada de descubrimiento. Sin tarifas de creadores en esta fase, porque aún no se contrata a ninguno.

Estrategia de influencer marketing · Servicio 01 de 05

Plataforma,audiencia,mensaje.Decididos antes de gastar.

Para marcas que saben que el influencer marketing tiene que estar en el mix y aún no han decidido dónde, con quién ni qué decir. Recibes un plan escrito con precios dentro, para ejecutarlo con nosotros o sin nosotros.

Empieza con un brief Mira cómo se gestiona una campaña

Para quién es

La estrategia es el servicio adecuado cuando la pregunta sigue abierta: qué plataformas, qué nivel de creadores, qué mercados, qué debería comprar el dinero. Si eso ya está decidido, no necesitas esto; necesitas a quien lo ejecute.

Encaja siMejor otro servicio si

Un primer programa de influencers, o un último que no funcionó y nadie sabe por qué

El plan existe y necesitas que alguien lo ejecuteGestión de campañas

Un presupuesto que existe y un plan que no

Sabes a quién quieres y necesitas contratarlosSelección y contratación

Varios mercados o plataformas compitiendo por el mismo dinero

Quieres socios para años, no una campañaDesarrollo de alianzas

Lo que decidimos

Cinco decisiones que tomamos contigo.

Audiencia y plataforma

Dónde pasa de verdad su atención tu comprador, por mercado, y qué plataforma se gana el presupuesto ahí. Una recomendación por mercado, con las razones por escrito.

Nivel y mix de creadores

Si el dinero compra tres grandes voces o treinta más pequeñas, y por qué para este producto. Los creadores de referencia van con nombre y precio, para que el plan tenga números, no adjetivos.

El mensaje

Lo que se les pide a los creadores que digan y, más importante, lo que no. Los claims que aprueba tu equipo legal, convertidos en briefs que los creadores sí van a seguir.

Presupuesto y calendario

Cómo se reparte el presupuesto entre plataformas, creadores y derechos de uso, y cuándo se lanza. Si la respuesta honesta es «más tarde de lo que tenías previsto», el plan lo dice.

La medida

Qué significa «ha funcionado», decidido antes de que se publique nada: el número por el que te van a preguntar, para que el informe lo responda en vez de los que quedaron bien por casualidad.

Lo que te llevas

El plan, sobre el papel.

Ilustrativo

01 / 0618 de agosto de 2026

Memo de estrategia

ParaOda Botanics, equipo de marcaAsuntoLanzamiento sérum de otoño · Estrategia

Lo que hemos oído: un sérum de noche que se lanza en noviembre, un presupuesto de creadores de 60.000€ entre España y Reino Unido, ningún trabajo previo con influencers y una dirección que quiere saber qué ha comprado.

Lo que pensamos: los dos mercados compran cuidado de la piel de forma distinta. Reino Unido compra con explicaciones por ingredientes; España, con contenido de rutina. Un mensaje, dos tratamientos, y el reparto del presupuesto debería seguir a los mercados, no al organigrama.

Lo que vamos a probar: tres líneas frente a las audiencias de seis creadores, dos repartos de presupuesto y una ventana de noviembre frente a una reposición en enero. Verás los resultados, no solo nuestra opinión.

Responsable de estrategia, LMG Media

Oda Botanics · Lanzamiento sérum de otoño · EstrategiaIlustrativo

Memo de estrategiaDespués de la llamada de descubrimiento: lo que hemos oído, lo que pensamos, lo que vamos a probar. Lo corriges antes de que empiece el trabajo.

Ilustrativo

03 / 06Borrador · 8 de septiembre de 2026

Plan de canales

Sem 1Instagram · ESReels de rutina, tres creadores

Sem 1Instagram · UKExplicaciones por ingredientes, dos creadores

Sem 2TikTok · UKUna gran voz, semana de lanzamiento

Sem 2Instagram · ESStories con enlace, cuatro creadores

Sem 3YouTube · UKUna reseña larga

Sem 4Instagram · ambosResultados del día 14, todos los creadores

EneInstagram · UKOla de reposición, reservada del presupuesto de lanzamiento

Oda Botanics · Lanzamiento sérum de otoño · EstrategiaIlustrativo

Plan de canalesPlataforma por plataforma: qué va dónde, en qué orden, durante cuánto tiempo.

Ilustrativo

05 / 0619 de septiembre de 2026

Recomendación

Dos mercados, un mensaje, dos tratamientos. Destina seis de cada diez euros a España en noviembre y reserva Reino Unido para una reposición en enero, cuando el contenido por ingredientes vende y el ruido del lanzamiento ha pasado. Los creadores de referencia tienen precio. La frase para dirección está en la página uno.

Responsable de estrategia, LMG Media

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RecomendaciónUna página. Una recomendación. Una frase que puedes reenviar a tu dirección.

Ilustrativo

02 / 061 de septiembre de 2026

Set de referencia

CreadorNichoMercadoSeguidoresTarifa

@mira.night.notesAudiencia de rutina nocturna, el comprador que buscamosCuidado de la pielUK212K6.500€

@julieta.reads.labelsContenido por ingredientes, muchos guardadosCuidado de la pielUK127K4.200€

@the.slow.edit.joReseñas largas, con credibilidadBienestarES86,5K2.900€

@ritual.hours.anaYa compra la categoríaBellezaES48,2K1.800€

@alfama.by.tiagoPrueba si Portugal merece ser tercer mercadoEstilo de vidaPT31,9K1.200€

@hanne.most.daysLa única gran voz, si el reparto lo permiteBellezaUK540K14.000€

Seis de veinte del set de referencia · Tarifas orientativas, 90 días de uso

Oda Botanics · Lanzamiento sérum de otoño · EstrategiaIlustrativo

Set de referenciaSeis creadores que llegan a la audiencia que recomendamos, con lo que costaría cada uno.

Ilustrativo

04 / 06Probado el 12 de septiembre de 2026

Pruebas de mensaje

LÍNEAA@julieta.reads.labelsQué lleva de verdad el frascoSe queda

LÍNEAB@mira.night.notesCatorce noches, una foto por nocheSe queda

LÍNEAC@ritual.hours.anaResultados clínicamente probadosFuera

LÍNEAD@the.slow.edit.joEl sérum en el que había dejado de creerA probar

LÍNEAE@hanne.most.daysSemana de lanzamiento, la rutina enteraA probar

Fuera: «clínicamente probado» es un claim que legal no ha aprobado. No entra en ningún brief.

Oda Botanics · Lanzamiento sérum de otoño · EstrategiaIlustrativo

Pruebas de mensajeLas líneas que irían en el brief de los creadores, marcadas como se queda, fuera o a probar.

Ilustrativo

06 / 0619 de septiembre de 2026

Reparto del presupuesto

60.000€Presupuesto de creadores

60 / 40España / Reino Unido

11Creadores previstos

Presupuesto por plataforma

Euros, miles

3020100

27K€

15K€

12K€

6K€

IG ESIG UKTT UKYT UK

Plataforma y mercado

El alcance esperado va como rango en el plan. El informe de campaña lo comprueba.

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Reparto del presupuestoA dónde va cada euro, por plataforma y por nivel de creador, con el alcance esperado como rango.